而此理(lǐ)論單純依靠熟人(rén)鏈的(de)人(rén)脈拓展方式，因其效率較低，在追求效率的(de)公關行業上反而事半功倍。今天我們就公關廣告行業中最基礎的(de)媒體開拓領域分(fēn)享一些實用(yòng)的(de)經驗技巧。
首先，我們要先對(duì)媒體進行一下(xià)簡單的(de)劃分(fēn)，主要分(fēn)爲傳統媒體和(hé)新媒體兩大(dà)類，傳統媒體包括電視台、廣播、報紙、雜(zá)志、網絡、戶外媒體等，而新媒體包括移動APP、微博、微信、自媒體平台、自媒體人(rén)、網紅等。傳統媒體因其較強的(de)官方性和(hé)媒體屬性，所以一般都是以政府機構或事業單位的(de)形式出現，具有完善的(de)人(rén)員(yuán)組織架構，制度流程明(míng)确而複雜(zá)，而新媒體多(duō)爲創業公司或工作室，人(rén)員(yuán)結構和(hé)工作相對(duì)簡化(huà)。
另外，在開拓工作開始之前，我們還(hái)需要特别明(míng)确此次媒體開拓的(de)目的(de)意圖，是人(rén)物(wù)采訪、活動邀請還(hái)是廣告投放，根據不同的(de)目的(de)對(duì)合作信息進行梳理(lǐ)，時(shí)間、地點、内容、預算(suàn)等，以便于找到對(duì)應部門和(hé)負責人(rén)快(kuài)速有效的(de)解決問題。
信息檢索：通(tōng)過媒體官網、114、12580、百度等查号工具，找到對(duì)外公布的(de)座機電話(huà)，轉接相關部門，說清意圖并找到解決問題的(de)負責人(rén)；
圈子介紹：傳統媒體人(rén)獨當一面，獨立性較強，但也(yě)經常因爲各種行業會議(yì)、企業邀請而與同行相聚在一起，所以漸漸形成了(le)行業内的(de)熟人(rén)圈子，舉個(gè)例子如果你想要聯系新浪網新聞頻(pín)道的(de)記者可(kě)能通(tōng)過騰訊網新聞頻(pín)道的(de)記者就可(kě)以找到。另外，自媒體人(rén)雖然各自爲營，但同行業、級别的(de)自媒體人(rén)也(yě)會經常因爲商業活動而聚在一起，所以也(yě)逐漸形成了(le)聯盟式的(de)社交圈子，資源互通(tōng)；
官方微博：媒體／自媒體官方微博通(tōng)常會有公司信息、電話(huà)、郵箱等相關的(de)信息，可(kě)通(tōng)過這(zhè)些信息找到相關聯絡方式，或直接微博私信留言等待回複；
微信公衆号：一般大(dà)部分(fēn)媒體都會以企業身份注冊官方認證的(de)微信公衆号，可(kě)通(tōng)過介紹頁面的(de)帳号主體和(hé)客服電話(huà)的(de)信息進行聯絡，如果是個(gè)人(rén)訂閱号，可(kě)以通(tōng)過查找微信菜單欄、後台關鍵詞留言（比如合作、聯系電話(huà)等關鍵詞）的(de)方式，往往可(kě)能收到意想不到的(de)效果。
社交APP：基于六度人(rén)脈理(lǐ)論目前市場(chǎng)上出現了(le)很多(duō)社交軟件，比如脈脈、赤兔、領英等這(zhè)幾款社交軟件都是職場(chǎng)社交APP，用(yòng)戶會詳盡填寫職業履曆，通(tōng)過自己的(de)通(tōng)訊錄可(kě)以找到朋友的(de)朋友，或通(tōng)過履曆信息搜索直接找到熟人(rén)鏈中的(de)對(duì)應聯系人(rén)，快(kuài)速有效；
招聘渠道：有些公司或媒體可(kě)能把自身包裝的(de)過于神秘，通(tōng)過以上所有方法能獲取的(de)信息依然少之又少，那不妨再試試通(tōng)過招聘廣告這(zhè)個(gè)方法。通(tōng)過搜索知名品牌或産品往往可(kě)以檢索到該公司更多(duō)詳盡的(de)介紹信息，進而通(tōng)過公司查找電話(huà)、官網等對(duì)外信息。
其他(tā)方法：除以上六大(dà)基本的(de)媒介開拓方法外，還(hái)可(kě)以通(tōng)過一些小技巧發現蛛絲馬迹，比如郵箱後綴、網站備案信息、友情鏈接等通(tōng)過曲線救國的(de)方式找到相關準确的(de)公司信息并找到相關聯系人(rén)；
在公關傳播中，企業不僅需要媒體、自媒體對(duì)其品牌、産品進行宣傳，很多(duō)時(shí)候還(hái)需要明(míng)星、名人(rén)、公知等對(duì)其品牌進行背書(shū)或更大(dà)影(yǐng)響力的(de)傳播，所以針對(duì)明(míng)星等特殊資源的(de)開拓在這(zhè)裏也(yě)簡述一二。在開拓明(míng)星資源前也(yě)是需要搞清楚明(míng)星團隊的(de)工作運營模式，以便于快(kuài)速找到有效的(de)解決方案。明(míng)星分(fēn)爲簽約經紀公司、成立明(míng)星工作室、簽約經紀人(rén)等幾種方式，其中最爲快(kuài)捷有效的(de)方式就是找到該明(míng)星的(de)經紀人(rén)，這(zhè)樣可(kě)以得(de)到一手的(de)合作價格，而明(míng)星檔期、合作形式等事宜也(yě)相對(duì)更加容易溝通(tōng)，除了(le)熟人(rén)介紹，還(hái)可(kě)通(tōng)過微博搜索的(de)方式找到明(míng)星經紀人(rén)。比如很多(duō)經紀人(rén)會大(dà)力宣傳簽約明(míng)星的(de)演出信息等，可(kě)以通(tōng)過微博"@XXX"的(de)方法查找出相關的(de)宣傳人(rén)員(yuán)，進入微博主頁進行判斷然後再嘗試取得(de)聯系，大(dà)大(dà)增加開拓成功率。